Pracujesz bezpośrednio z klientami Cormedia. Obserwujesz zmiany w preferencjach w zakresie formatów kampanii, jak i oczekiwań dotyczących mierzalnych efektów?

Urszula Gregiel: W 2026 roku konsumenci oczekują od reklamy internetowej przede wszystkim hiperpersonalizacji, użyteczności i autentyczności. Odbiorcy są coraz bardziej zmęczeni nachalnymi formami promocji, które przerywają korzystanie z Internetu i nie dostarczają realnej wartości. Zdecydowanie lepiej odbierane są materiały video, treści eksperckie oraz formaty natywne, które naturalnie wpisują się w ścieżkę zakupową użytkownika i pomagają mu podejmować świadome decyzje.
Coraz większego znaczenia nabiera również sposób, w jaki treści są przygotowywane pod kątem wyszukiwania informacji.

Dziś nie wystarczy już optymalizacja pod tradycyjne wyszukiwarki internetowe. Treści powinny być tworzone także z myślą o wyszukiwarkach i asystentach AI, które coraz częściej stają się pierwszym źródłem wiedzy dla użytkowników.
W branży budowlanej obserwujemy silny trend związany z poszukiwaniem wiedzy i wiarygodnych rekomendacji. Zarówno klienci indywidualni, jak i profesjonaliści oczekują konkretnych informacji, przykładów zastosowań, opinii ekspertów oraz dowodów skuteczności produktów i usług.

Decyzje zakupowe w budownictwie są zazwyczaj kosztowne i mają długoterminowe konsekwencje, dlatego transparentność, edukacja i budowanie zaufania stają się ważniejsze niż klasyczne komunikaty sprzedażowe.

Kampanie performance, wizerunkowe, leadowe czy contentowe cieszą się największym zainteresowaniem w branży budowlanej? Z czego wynika sezonowa przewaga?

Urszula Gregiel: W szczycie sezonu budowlanego największym zainteresowaniem cieszą się kampanie leadowe realizowane zarówno w segmencie B2B, jak i B2C. Wynika to przede wszystkim z potrzeby szybkiego pozyskiwania nowych kontaktów handlowych, dystrybutorów, wykonawców lub klientów końcowych. Firmy chcą maksymalnie wykorzystać okres zwiększonego popytu i przekuć go na konkretne wyniki sprzedażowe.
Dużą popularnością cieszą się również kampanie performance marketingowe, które pozwalają precyzyjnie mierzyć efektywność działań oraz optymalizować budżety reklamowe w czasie rzeczywistym. Klienci coraz częściej oczekują konkretnych wskaźników efektywności i jasnej informacji, jaki zwrot generują prowadzone działania.
Nie można jednak zapominać o kampaniach wizerunkowych. W branży budowlanej proces podejmowania decyzji zakupowych jest często długi, dlatego budowanie rozpoznawalności marki i jej eksperckiej pozycji ma ogromne znaczenie.

Fundamentem wszystkich tych działań pozostaje jednak wartościowy content.

To właśnie treści edukacyjne, poradnikowe i eksperckie budują wiarygodność marki i sprawiają, że kampanie leadowe czy performance mogą osiągać lepsze wyniki.

Jakiego rodzaju content najskuteczniej angażuje odbiorców w sektorze budowlanym? Jak Cormedia pomaga klientom go tworzyć?

Urszula Gregiel: Obecnie największym zainteresowaniem cieszy się content ekspercki, szczególnie taki, w którym występują specjaliści reprezentujący firmę. Odbiorcy chcą słuchać osób, które na co dzień pracują z danym produktem, technologią czy rozwiązaniem. Ekspert przedstawiony z imienia, nazwiska i pełnionej funkcji budzi znacznie większe zaufanie niż anonimowy lektor czy aktor.
Tego typu materiały pozwalają nie tylko prezentować wiedzę, ale również budować autorytet marki. Firma pokazuje, że posiada kompetencje, doświadczenie i jest gotowa dzielić się wiedzą z klientami oraz partnerami biznesowymi. To szczególnie ważne w branży budowlanej, gdzie zaufanie i wiarygodność często decydują o wyborze konkretnego dostawcy.
Bardzo dobrze sprawdzają się także materiały instruktażowe, poradniki, studia przypadków oraz krótkie filmy pokazujące praktyczne zastosowanie produktów. Użytkownicy szukają dziś konkretnych odpowiedzi na konkretne pytania i właśnie takie treści generują największe zaangażowanie.

Cormedia wspiera klientów na każdym etapie procesu tworzenia contentu. Rozpoczynamy od analizy potrzeb grupy docelowej i opracowania koncepcji, następnie przygotowujemy scenariusze, tworzymy treści, realizujemy nagrania, a na końcu zajmujemy się montażem, animacjami i udźwiękowieniem. Dzięki temu klient otrzymuje kompletny materiał gotowy do wykorzystania w kampaniach marketingowych.

Które formaty i rozwiązania reklamowe określiłabyś jako hity w ofercie Cormedia? Po które klienci z branży budowlanej sięgają najchętniej ze względu na ich skuteczność i przewidywalność wyników?

Urszula Gregiel: Do najskuteczniejszych i najchętniej wybieranych rozwiązań należą obecnie kampanie leadowe oraz kampanie realizowane w środowisku YouTube.

Kampanie leadowe pozwalają bezpośrednio pozyskiwać kontakty do potencjalnych klientów lub partnerów biznesowych. Ich ogromną zaletą jest przewidywalność oraz możliwość precyzyjnego mierzenia efektów. Klient dokładnie wie, ile kosztuje pozyskanie kontaktu i może na bieżąco oceniać skuteczność prowadzonych działań.

Coraz większą rolę odgrywa również YouTube. Materiały video pozwalają budować świadomość marki, edukować odbiorców i prezentować produkty w atrakcyjnej formie. Jest to szczególnie ważne w branży budowlanej, gdzie wiele zagadnień technologicznych łatwiej pokazać niż opisać. Sopro Therm – Ocieplenia nie do pobicia – Cormedia
Dużą zaletą obu rozwiązań jest ich skalowalność. Skuteczne kampanie można realizować zarówno przy dużych budżetach, jak i przy bardziej ograniczonych środkach, dostosowując zakres działań do potrzeb konkretnego klienta.

Czy w tym roku Cormedia oferuje nowe produkty, narzędzia czy modele kampanii, które szczególnie dobrze odpowiadają na potrzeby rynku budowlanego? Jak klienci reagują na te innowacje?

Urszula Gregiel: Jednym z ciekawszych rozwiązań wdrożonych w tym roku jest geotargeting mobilny. Pozwala docierać z przekazem reklamowym do użytkowników znajdujących się w określonej lokalizacji lub odwiedzających konkretne miejsca.
W praktyce to możliwość kierowania reklam do osób znajdujących się w pobliżu punktów sprzedaży, hurtowni budowlanych, sklepów specjalistycznych czy inwestycji budowlanych. Dzięki temu komunikacja staje się jeszcze bardziej precyzyjna i skuteczna.
Rozwiązanie to spotyka się z dużym zainteresowaniem klientów, ponieważ pozwala połączyć działania online z realnym ruchem w punktach sprzedaży. Szczególnie dobrze sprawdza się przy promocji lokalnych wydarzeń, dni otwartych, akcji specjalnych czy nowych punktów handlowych.

Jakie są największe wyzwania w obszarze sprzedaży bezpośredniej i planowania kampanii dla branży budowlanej? Jak w Cormedia przekuwacie je w przewagę konkurencyjną klientów?

Urszula Gregiel: Jednym z największych wyzwań jest obecnie umiejętne wykorzystanie sztucznej inteligencji. AI zmienia sposób tworzenia treści, planowania kampanii oraz wyszukiwania informacji przez użytkowników. Firmy muszą nauczyć się korzystać z tych narzędzi w sposób świadomy i efektywny.
Nie chodzi jednak wyłącznie o generowanie treści przy pomocy AI.

Kluczowe staje się tworzenie materiałów, które będą widoczne i wartościowe również dla wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji. Oznacza to konieczność przygotowywania bardziej merytorycznych, eksperckich i dobrze uporządkowanych treści, które odpowiadają na realne potrzeby użytkowników i dostarczają im konkretnych informacji.
Dodatkowym wyzwaniem jest dziś ogromna konkurencja o zdobycie uwagi odbiorców.

Klienci z branży budowlanej funkcjonują w środowisku przepełnionym komunikatami reklamowymi, dlatego coraz trudniej wyróżnić się wyłącznie atrakcyjną ofertą. Potrzebna jest spójna strategia komunikacji oparta na edukacji, budowaniu zaufania oraz konsekwentnym docieraniu do odpowiednio dobranych grup odbiorców.
W tym obszarze dużą przewagą Cormedia jest specjalizacja w obsłudze firm z branży budowlanej. Od osiemnastu lat współpracujemy z producentami materiałów budowlanych, stolarki otworowej, chemii budowlanej, wyposażenia wnętrz oraz firmami wykonawczymi. Dzięki temu doskonale rozumiemy specyfikę rynku, procesy zakupowe oraz potrzeby zarówno klientów indywidualnych, jak i partnerów biznesowych.

Nasze doświadczenie pozwala nie tylko skutecznie planować kampanie reklamowe, ale również tworzyć wartościowy content odpowiadający na pytania i problemy odbiorców. Łączymy kompetencje związane z content marketingiem, produkcją video, kampaniami digital, mediami społecznościowymi oraz analityką danych. Dzięki temu jesteśmy w stanie projektować kompleksowe działania marketingowe, które nie tylko zwiększają widoczność marek, ale przede wszystkim wspierają realizację ich celów biznesowych.

To właśnie połączenie osiemnastoletniego doświadczenia w branży budowlanej, specjalistycznej wiedzy oraz kompetencji 360° sprawia, że pomagamy naszym klientom skutecznie wykorzystywać nowe technologie i przekuwać wyzwania rynkowe w realną przewagę konkurencyjną.