Witraż to polski producent stolarki otworowej – okien i drzwi. Marka, która od lat dostarcza produkty wysokiej jakości, zdecydowała się postawić na nowoczesną komunikację digitalową.

Dlaczego content marketing w budownictwie jest tak ważny?

W branży budowlanej edukacja i wsparcie klientów odgrywają kluczową rolę. Decyzja o wyborze stolarki otworowej – okien czy drzwi – nie należy do prostych. To zakup:

• kosztowny, wymagający dokładnego rozważenia,
• długoterminowy, bo produkt ma służyć przez wiele lat,
• mający wpływ na komfort codziennego życia, a także na energooszczędność domu, co przełoży się na wysokość rachunków za ogrzewanie.

Dlatego użytkownicy przed zakupem szukają w Internecie rzetelnych informacji, porównują rozwiązania i chcą zrozumieć, dlaczego warto wybrać właśnie dany produkt. Content marketing wychodzi im naprzeciw – dostarczając praktycznej wiedzy w przystępnej, atrakcyjnej formie.

Dla Witraż opracowaliśmy wartościowe treści w dwóch głównych formatach:

• treści pisane – artykuły poradnikowe i inspiracyjne, które odpowiadają na pytania użytkowników i wspierają ich w procesie wyboru,
• video-animacje produktowe w formacie mp4 – krótkie atrakcyjne materiały, które prezentują najważniejsze cechy, przewagi konkurencyjne i korzyści z wyboru topowych produktów Witraż.

Tak przygotowany zestaw treści pozwala jednocześnie edukować, budować wizerunek eksperta i wzmacniać atrakcyjność marki w oczach klientów.

Video – nowoczesna komunikacja

Krótkie formy video idealnie wpisują się w potrzeby współczesnej komunikacji. Są dynamiczne, łatwo przyswajalne i bardzo skuteczne. W kampanii Witraż to właśnie one odgrywają kluczową rolę – przyciągają uwagę odbiorców i w zaledwie kilkanaście sekund przekazują najważniejsze informacje o produkcie.

To forma, która świetnie sprawdza się zarówno w komunikacji B2C, gdzie liczy się szybki dostęp do wiedzy przed zakupem, jak i w szeroko zakrojonych działaniach reklamowych, gdzie liczy się zasięg i angażowanie użytkowników.

Przygotowane materiały contentowe funkcjonują w ramach zaplanowanej i realizowanej przez nas kampanii digital, prowadzonej na wielu polach jednocześnie.
Wykorzystaliśmy:

• kampanie w Google,
• reklamy w ekosystemie Meta (Facebook i Instagram),
• promocję na YouTube,
• komunikację w mediach społecznościowych.

Z kampanii digital kierujemy użytkowników m.in. do wartościowych, merytorycznych treści pisanych. To one stanowią uzupełnienie materiałów video – pogłębiają wiedzę, odpowiadają na bardziej szczegółowe pytania i wspierają odbiorców w świadomym procesie zakupowym.

Kampania Witraż pokazuje, że dobrze przemyślany content marketing to klucz do sukcesu w digitalu. Połączenie treści pisanych z krótkimi, dynamicznymi animacjami video pozwoliło nie tylko zwiększyć rozpoznawalność marki, ale przede wszystkim efektywnie komunikować przewagi konkurencyjne produktów.

To dowód na to, że w nowoczesnym marketingu nie chodzi o nachalną reklamę, lecz o wartościowe treści podane w atrakcyjnej formie i dystrybuowane w odpowiednich kanałach.

Urszula Gregiel
Dyrektor Działu Sprzedaży Bezpośredniej