Działania realizowane są z wykorzystaniem zajawek artykułów imitujących treści redakcyjne, znajdujących się dokładnie nad zbliżonym tematycznie „ naturalnym” kontentem serwisów w ramach sieci BUDOWNICTWOonline.

Celem projektu jest dotarcie z przekazem do użytkowników zainteresowanych tematyką na danym etapie budowy domu: ściany i stropy, fundamenty. Jest to projekt kontekstowy, bardzo mocno powiązany z tematyką treści w ramach, których się wyświetla.

Kampania zaplanowana jest na okres jednego miesiąca. Ma komunikować o marce w przyjazny i przemyślany sposób, aby zwiększać ich efektywność. Jej zadaniem jest zainteresować możliwie największą grupę potencjalnych klientów treściami poradnikowymi, zgromadzonymi na stronach http://lecadom.pl/.