W działaniach marketingowych i sprzedażowych bardzo łatwo dojść do momentu, w którym danych jest dużo — ale niewiele z nich realnie pomaga podejmować decyzje. Różne rynki, różne narzędzia, różne struktury raportowania. Każdy widzi coś innego, a całość trudno złożyć w jeden spójny obraz.

Właśnie w takim środowisku kluczowa staje się nie tylko sama analityka, ale sposób, w jaki jest zaprojektowana.

Porządkowanie danych na każdym etapie

Dla Barenbrug zbudowaliśmy od podstaw spójny, skalowalny ekosystem analityczno-marketingowy, który porządkuje dane na każdym etapie: od strony internetowej, przez działania marketingowe, aż po sprzedaż w modelu e-commerce B2B.
Punktem wyjścia nie było wdrożenie narzędzi. Było nim zrozumienie, jakie decyzje mają być podejmowane na bazie danych.
Dopiero na tej podstawie powstała architektura obejmująca:
• precyzyjnie zaprojektowany dataLayer, wdrażany równolegle z pracami deweloperskimi,
• konfigurację środowiska pomiarowego w oparciu o Google Tag Manager i Google Analytics 4,
• pełne śledzenie zachowań użytkowników i procesów zakupowych w e-commerce,
• ujednolicenie danych z wielu rynków i źródeł,
• centralny dashboard, który agreguje wszystkie kluczowe wskaźniki w jednym miejscu.

Efekt – eliminacja chaosu

Efektem porządkowania danych jest jedno źródło prawdy, które eliminuje chaos i pozwala zarządzać organizacją w oparciu o spójne informacje, niezależnie od rynku.
Szczególne znaczenie ma tutaj kontekst międzynarodowy. W przypadku organizacji działającej na wielu rynkach największym wyzwaniem nie jest zbieranie danych, ale ich standaryzacja i porównywalność. Dlatego cała infrastruktura została zaprojektowana tak, aby mogła się skalować — zarówno pod kątem nowych krajów, jak i rozwoju kanałów sprzedaży.
To podejście zmienia sposób pracy z danymi.

Uporządkowane dane to fundament

Zamiast operowania na rozproszonych raportach i arkuszach, zespół otrzymuje dostęp do przejrzystego systemu, który wspiera codzienne decyzje — marketingowe, sprzedażowe i strategiczne.
Dla Cormedia analityka nie jest dodatkiem do działań digitalowych.
Jest ich fundamentem.
Dlatego każde wdrożenie traktowane jest nie jako konfiguracja narzędzi, ale jako budowa infrastruktury, która ma działać długofalowo — rozwijać się razem z organizacją i realnie wspierać jej wzrost.

Kacper Korfanty – Account Manager w Cormedia